阿里文娱智能营销平台荣获2018金梧奖三项大奖，整合营销大放异彩

阿里文娱智能营销平台荣获2018金梧奖三项大奖，整合营销大放异彩

2018年7月2日

2018金梧奖移动广告创意节暨第四届WMMS全球移动营销峰会在上海成功举办，阿里文娱智能营销平台受邀参加。其案例“蜻蜓FM《听.局》跨屏资源出彩整合”、“IP联动的大智慧——天籁&《晓说》超级内容营销”、“苏宁易购818发烧节玩转IP营销”斩获1金2银共三项大奖，同时“蜻蜓FM《听.局》跨屏资源出彩整合”入围全场大奖PK，将整合营销及以IP为核心的内容营销进行了新的诠释。

随着用户网络行为的不断深入与累积，海量用户数据在移动网络中得以进行交织与链接，这给品牌营销带来了价值。媒体作为链接人与品牌的中枢介质，能够以大数据为基础，对消费者进行多维度的消费洞察，进而实现信息与人的精准匹配，具有更高的营销价值。阿里文娱智能营销平台以阿里大数据为基础，通过全景数据的积累和交叉，应用最前沿的数据处理和分析技术，同时与平台IP内容自造力结合，为营销实现了精准匹配，也为品牌实现了传播价值最大化。

数据与内容合力，放大媒体“声量”与“视觉”影响力

在本次获得金奖的“蜻蜓FM《听.局》跨屏资源出彩整合”案例中，阿里文娱智能营销平台首先对蜻蜓FM进行全方位分析，根据用户需求，对大文娱跨平台跨媒介的资源进行整合，最终上线8个产品线、23类资源，全面覆盖大文娱全生态，进而从“声量”与“视觉”两个维度进行创新与突破，有效提升了蜻蜓FM的品牌影响力。

在前期预热阶段，借助阿里智能分发机制将活动信息流高速触达目标人群，进而以“如何做一个出彩的人”为主题进行话题炒作，并结合不同平台特性及用户特质，在书旗小说APP首页banner、淘票票线下纸质票及衍生品banner、虾米音乐定制歌单中，分别以“群雄争霸，演绎出彩人生”、“观《鲨海》，波澜壮阔出彩”、“励志歌单，定制出彩人生”的不同主题进行宣发，在不同场景下直击用户内心，形成共鸣。

同时，围绕《局座讲风云人物》发布会，联合开屏及线上线下内容营销，利用智能分发机制，将营销信息在不同场景下精准触达目标用户，最终连环创新为品牌带来了２.８３亿次曝光，增加了超预期粘性用户，有效提升了品牌营销精准匹配效率。

娱乐IP跨界创新，塑造超级内容传播力

随着大众消费者文娱消费概念的增强，以IP为核心的娱乐内容能够很容易引爆粉丝的热情。在本次获奖的“苏宁易购818发烧节玩转IP营销”案例中，阿里文娱智能营销平台对明星粉丝、电影粉丝与IP粉丝共同关注的兴趣内容进行创意，整合跨界IP，并以此为核心打造超级内容传播力，激发用户的参与互动热情，帮助苏宁电商节导流，并带动苏宁易购818电商节营销转化。

阿里文娱智能营销平台联合内容IP以此为内容创作核心，结合电影粉丝喜爱的元素做创意，与粉丝进行深入互动。在传播形式上，以H5互动+话题发酵+大鱼号自媒体内容定制的形式进行传播，同时联合互动内容及UC第一屏显著位置，多维联动扩大苏宁电商节影响力。

在超级内容传播力的带动下，苏宁易购818发烧节专题曝光高达2600万+，借势IP内容引导总点击达200万+，苏宁易购818活动转化率成功增长73%，同时，IP跨界为品牌带来的全新沟通方式，引发了粉丝喜爱与关注。

整合“强势IP+品牌”营销，从流量到沟通全链路承接

阿里文娱智能营销平台链接阿里集团资讯、视频、音乐、地图、体育、游戏、搜索、影视、文学等多个平台，并在内容、数据、流量等方面不断进行整合。作为拥有内容自创能力的平台，其中的强势内容IP对于品牌营销具有不可估量的价值。在获奖案例“IP联动的大智慧——天籁&《晓说》超级内容营销”中，以《晓说》强势IP为核心进行多媒体联动，并打通从流量到沟通承接的全链路资源，为东风日产实现最大限度的品牌曝光与效果转化。

在本次整合营销案例中，UC以《晓说2017》为主题，为东风日产天籁制作了定制版H5互动“单曲”——《秘密》，将天籁的品牌特征与《晓说》的价值取向完美融合。同时，通过设置“晓说”与“天籁”的新CP话题打造，发动自媒体创作者输出与日产天籁产品有关的如汽车、历史、旅游、文学等角度的文章，既增加了可读性，也聚合了粉丝讨论，进一步强化用户对天籁的品牌认知。最后通过大数据算法精准找到潜在客户的受众，成功触达，提高覆盖率和到达率，取得了非常良好的效果。

此外，阿里文娱智能营销平台整合了信息流广告、专题页、大数据报告等在内的营销内容和渠道，形成了完整的营销矩阵，为天籁与《晓说》的IP联动营销实现了从流量到沟通全链路承接，最终，东风日产天籁在栏目播出期间获得3亿+优质流量和千万级实际转化。

值得特别指出的是UC大数据报告。它既是营销效果的监控也是一种新型的传播素材，建立了社会化营销价值的衡量体系，为品牌提供更全面立体的广告效果追踪以及评价服务。比如《晓说2017》数据报告，将节目与广告主日产天籁完美结合，对各方数据进行清晰明了的呈现，从用户画像到品牌认知再到关注程度，进行了全方位价值研究，将帮助广告主、媒介公司更精准的评估社会化营销的价值回报，进一步优化广告商业生态。

全场大奖PK现场

金梧奖集合了最新锐的创意公司，最前沿的营销技术和最犀利的案例，在本届245余家品牌、媒体及营销机构及800多件作品在参与下，以全新视野、实战案例、一线经验为营销人提供了前沿的营销视角和创新思考。阿里文娱智能营销平台充分发挥平台数据与技术优势，对全域媒体进行精准覆盖，同时发力内容IP进行媒体联动，不断进行营销创新，为品牌营销带来了突破与效果转化，具有很高的行业价值。

国内外权威第三方机构数据显示，阿里文娱已累积覆盖用户10亿，已实现充分的用户交叉覆盖。UC浏览器季度用户达6亿，从用户规模来看，UC浏览器移动搜索用户使用率最高，呈迅猛增长状态。资讯信息流已经成为最适合移动端广告的形态之一，商业变现更符合趋势潜力巨大。与UC浏览器同属于阿里文娱旗下的移动互联网搜索引擎神马搜索，在国内知名第三方机构比达咨询发布的数据中显示，2017年全年神马搜索在中国移动搜索领域市场份额排名第二且增速第一，数据优势日渐显著，连续三年位居第一军团。